Les ventes en Grande Distribution UK (Panel IRI) :

Au Royaume Uni, on remarque que la baisse des ventes de la Vallée du Rhône
n'est que de 1.31% en volume (contre -23% pour la Bourgogne, -16% pour
le Languedoc Roussillon, -9% pour Bordeaux).

En effet, comme en GMS France, les appellations en Rosé et Blanc enregistrent
de belles progressions. Au sein des rouges, les Côtes du Rhône régionaux
baissent ainsi que les Villages. Les crus sont en légère baisse à l’exception de Vacqueyras, Vinsobres et Lirac. Les appellations Ventoux, Luberon et
Costières de Nîmes sont également en hausse. Ces différences traduisent certainement la recherche d’une offre la plus compétitive possible par le
distributeur en période de pouvoir d’achat en baisse.

 Les ventes en Grande Distribution PB (Panel IRI) :

Aux Pays-Bas, les ventes en GMS des A.O.C. de la Vallée du Rhône sont en
chute (-11%). La légère hausse du blanc et du rosé ne permet pas de
contrebalancer  la baisse sur les rouges (93% des ventes de la région).
L’offre est beaucoup moins large que dans les autres pays . Les distributeurs
vont chercher les prix les plus bas en Afrique du Sud, en Argentine ou au Chili
(taux de change favorable, prix d’importation en vrac défiant toute
concurrence).

 La consommation en Grande Distribution en Belgique (Panel GFK) :

En Belgique, la consommation totale de vin en 2008 est légèrement en baisse
(hors restauration). Les vins Français semblent stabiliser leur position à 60% de
part de marché. Dans ce contexte, les vins du Rhône progressent et
représentent 7% des achats de vin en Belgique. Si les vins des Côtes du Rhône
restent stables, les vins du Luberon, Ventoux, Costières de Nîmes et
Coteaux du Tricastin progressent.

Il est intéressant de noter que les baisses de consommation enregistrées sur
les marchés sont nettement inférieures à celles des exportations sur ces pays.

Ce décalage peut trouver deux origines :une baisse probablement plus
importante dans le CHR et le réseau traditionnel non prise en compte dans les
panels, un phénomène de déstockage des intermédiaires pour assainir leur
situation financière.

 La consommation aux USA :

On note une progressive diminution des importations au cours de l’année 2008.
Si globalement, la consommation de vin continue à progresser, la consommation
hors domicile est la plus durement touchée avec une réduction des dépenses au restaurant.
En ce qui concerne la consommation à domicile, les consommateurs avouent
faire plus attention aux promotions. Cependant, le vin semble rester un bon
remède anti-crise : une récente étude (Wine Intelligence) explique le
développement d’une tendance chez les consommateurs à s’accorder un
moment de détente en fin de journée accompagné d’un verre de vin.

En tout état de cause, il semble que l’envie de consommer reste présente mais
que les arbitrages sur les prix sont plus forts. Pour maintenir leurs achats, les consommateurs vont rogner sur le prix de certains produits. Ceci explique
également  la pression opérée depuis plusieurs mois par les distributeurs sur
cette question. L’année 2009 risque donc d’être encore compliquée. Le maintien
de la demande permet d’espérer une amélioration ou tout du moins un arrêt de
la chute sur les volumes expédiés. Cette dernière dépendra également de la
pression sur  les prix qui restera forte.